Kampagneprissætning er en tidsbegrænset strategi knyttet til en specifik markedsføringsperiode. Den gør det muligt at justere priserne på udvalgte produkter, typisk i forbindelse med sæsonkampagner, produktlanceringer eller andre kommercielle aktiviteter, mens resten af sortimentet forbliver stabilt.
De fleste brands bruger kampagneprissætning til budskaber som “20 % rabat på udvalgte varer”, “Forårskampagne op til 30 % rabat” eller “Tilbud til skolestart”. Det skaber en følelse af tidspres, giver marketingteamet et klart budskab at kommunikere og kan, når det timet rigtigt, være med til at øge trafikken.
Men kampagneprissætning handler ikke kun om at sænke priser. Når det bruges rigtigt, er det et værktøj til at forbedre performance, beskytte dit brands opfattede værdi og skabe mere fokuserede kampagner.
Kampagneprissætning og promotionsprissætning benytter begge midlertidige prisjusteringer, men de bruges til forskellige formål.
Kampagneprissætning er en struktureret og tidsbegrænset strategi, der er knyttet til et marketingtema, en sæsonbetinget indsats eller en produktlancering. Den fokuserer på udvalgte produkter og understøtter et bredere budskab, samtidig med at du bevarer kontrol over både avance og brandets positionering.
Promotionsprissætning er mere taktisk. Den bruges til at skabe hurtig vækst i salget, rydde ud i deadstock eller reagere på ændringer i markedet. Det kan for eksempel være lynsalg, rabat på hele sortimentet eller pakkeløsninger.
Med PriceShape behøver du ikke vælge mellem de to prissætningsstrategier. Du kan bruge kampagneprissætning til at understøtte dine langsigtede mål og kombinere den med promotionsprissætning for at nå dine kortsigtede salgsmål. Vores prissætningsværktøj til retailere giver dig præcise markedsdata og indsigt i konkurrencesituationen, som styrker begge tilgange.
At køre en kampagne med én fast rabatsats er nemt, men sjældent effektivt. Forestil dig, at du giver 20 % rabat på 60 produkter. Nogle af de produkter har måske ingen konkurrence, hvilket betyder, at du kunne have solgt dem med en langt mindre rabat. Andre produkter befinder sig i stærkt konkurrenceprægede kategorier, hvor et prisfald på 20 % stadig ikke placerer dig inden for det prisniveau, der driver klik og salg.
I begge tilfælde mister du enten unødigt avance, eller også opnår du ikke synlighed i de søgeresultater, hvor konkurrencen skaber trafik.
Det er her, mange e-commerce virksomheder mister grebet om deres marginer. Det, der starter som en velmenende kampagne, bliver hurtigt en dyr affære – især hvis salget foregår via markedspladser eller prissammenligningssider, hvor synlighed er direkte knyttet til prissætningen.
Med PriceShape kan du gøre kampagneprissætningen fleksibel ved hjælp af prissætningsregler. Du kan for eksempel sætte en maksimal rabat på 20 %, men kun give den fulde rabat, når det er nødvendigt. Baseret på aktuelle markedsdata anvender platformen automatisk en mindre reduktion eller slet ingen for produkter med lav konkurrence.
Det betyder, at du kan markedsføre din kampagne med budskabet “op til 20 % rabat” og samtidig være sikker på, at hvert produkt er prissat så konkurrencedygtigt og lønsomt som muligt.
Denne strategi forvandler en ensartet kampagne til en responsiv indsats tilpasset markedssituationen. Det er en smartere måde at køre sæsonkampagner på, rydde lageret eller øge synligheden på udvalgte produkter uden at sætte dine marginer over styr.
Brands der bruger dynamisk kampagneprissætning har igen og igen forbedret både kampagneresultater og effektiviteten af deres marketing. Tilgangen giver fordele på flere centrale områder:
Lavere CPC: Produkter med konkurrencedygtige priser opnår ofte højere klikrater, hvilket kan reducere cost per click på platforme som Google Shopping.
Bedre ROAS: Mere konkurrencedygtige priser tiltrækker trafik, der er mere tilbøjelig til at konvertere, hvilket forbedrer dit afkast på annoncebudgettet.
Større synlighed: Kampagner, der balancerer pris og timing, dukker oftere op i søgeresultater og får flere eksponeringer.
Stærkere konverteringsrater: Målrettede rabatter øger købslysten uden at udvande værdien af dit samlede sortiment.
Det giver også dit marketingteam mere fleksibilitet. Du er ikke låst til én fast prisliste per kampagne. I stedet arbejder du med prissætning, der opdateres dagligt baseret på markedsforholdene, så du rammer den rette pris og samtidig holder dig inden for de kampagnegrænser, du selv definerer.
Med PriceShape kan du nemt følge markedstendenser, justere priser dynamisk og optimere din profit i alle faser af produktets livscyklus.
Mange brands falder i en af to fælder med kampagneprissætning: At give for store rabatter på hele sortimentet, hvilket unødigt reducerer marginen og sænker den oplevede værdi.
Eller at være for lidt konkurrencedygtig, hvilket betyder, at kampagnetrafikken ikke konverterer, og annoncebudgettet går til spilde. Dynamisk kampagneprissætning løser begge problemer, når den understøttes af præcise og opdaterede markedsdata. Du forbliver priskonkurrencedygtig på de vigtige områder, samtidig med at du styrer, hvor langt rabatterne rækker, og får de markedsindsigter du har brug for.
Du undgår også de lange manuelle processer med at ændre priser på hvert enkelt produkt dag for dag. Prissætningsreglerne kører i baggrunden i vores prisværktøj og justerer sig automatisk efter markedet, også mens kampagnerne er i gang.
Med PriceShape kan du:
Du kan også følge produktperformance i kampagneperioden, identificere hvilke produkter der skaber mest trafik og justere dit produktvalg eller budskab efter behov.
Start en gratis trial af PriceShape, og vi hjælper dig med at opsætte en dynamisk kampagnestruktur baseret på dit sortiment, dine prissætningsregler og konkurrenternes aktivitet. Derfra kan du bygge promotioner, der tiltrækker trafik, konverterer bedre og leverer mere effektiv performance.